Ponto Frio e Magalu travam guerra milionária nas TVs do Rio
As duas empresas estão lutando pela preferência dos cariocas
Publicado em 11/07/2021 às 05:00,
atualizado em 11/07/2021 às 10:24
O Magazine Luiza chegou ao Rio de Janeiro com o objetivo de conquistar o mercado carioca e se consolidar como a principal marca de varejo do país, tanto que vem causando “dor de cabeça” para o Ponto Frio, que há anos domina o varejo no estado. As duas empresas declararam guerra comercial milionária em diversas propagandas na TV. Não por acaso, o Magalu já fez anúncio no intervalo do Jornal Nacional, tendo Anitta como garota propagada, enquanto a loja que tem o pinguim como mascote tem feito provocações com a rival.
O Magazine Luiza nasceu no estado de São Paulo e se tornou uma potência na área do varejo, tanto que se tornou uma das empresas brasileiras mais valorizadas na pandemia. Só que agora o estabelecimento abrirá ao menos 50 lojas físicas no Rio até o final de 2021, gerando três mil empregos diretos.
Mas para que o projeto seja bem sucedido, o Magalu entende que é preciso investir em publicidade. A empresa lançou um clipe com Anitta ao lado da Lu, garota digital da marca. Além de ter escolhido a cantora mais popular do país atualmente, a funkeira também lançou recentemente Girl From Rio, aumentando a identificação dela com a região, o que pode beneficiar a loja de varejo.
“O ‘share’ (participação) que temos lá ( Rio) é menor que a média nacional, podemos avançar muito mais na área com as aberturas porque as lojas têm um papel fundamental na nossa estratégia de multicanalidade, e não vínhamos colhendo esse ganho no Rio”, disse vice-presidente de negócios do Magazine Luiza, Eduardo Benjamin Galanternick, ao jornal Valor Econômico.
Os investimentos em propagandas não estão ficando s apenas as redes sociais. Quem tem visto TV, com certeza já assistiu há algum comercial. O Magazine Luiza chegou a divulgar sua marca e chegada em solo carioca no Jornal Nacional, que tem um dos intervalos mais caros do país. Além de inserções na Record Rio e no SBT Rio.
“Numa praça tão importante, entendemos que tínhamos de fazer uma campanha à altura do Estado, que nos ajude a nos conectarmos com o carioca. Começamos trazendo para dentro dessa campanha a Anitta, a garota do Rio, que junta com a garota da internet, a Lu, em um clipe que sai na semana que vem. E haverá outras ações voltadas para o Rio, onde as pessoas estão sempre do lado de fora, na rua. Queremos estar onde os cariocas estão”, explicou Galanternick, ao jornal O Globo.
A campanha foi criada pela Ogilvy e a Sentimental Filme ficou com a da produção do clipe. O vídeo celebra os pontos turísticos e a personalidade das pessoas que moram no município. A peça veiculada na TV aberta faz questão de enfatizar o compromisso da empresa com a geração de empregos e cuidado com os clientes.
O investimento total não foi revelado, mas o mercado aponta que deve se aproximar na casa dos R$ 100 milhões. Além de abrir lojas, ajudará na digitalização dos espaços públicos com reformas e disponibilização de rede wi-fi. Até o Cristo Redentor ficou com as luzes azuis para anunciar a chegada da empresa.
“Essa entrada não é apenas de lojas físicas do Magalu no Rio, uma vez que já tínhamos o e-commerce. Quando a gente entra com as lojas, a gente leva uma série de melhorias de experiência ao cliente, como redução de prazos de entrega, a opção de retirada e de devolução de produtos em loja”, explicou o diretor.
Ponto Frio x Magazine Luiza
A chegada do Magazine Luiza ao Rio de Janeiro não apenas movimentou a vida dos cariocas, mas também dos concorrentes. O Ponto Frio não tem deixado barato e intensificou a divulgação dos seus produtos na TV aberta e tem dado algumas alfinetas no Magalu.
Recentemente, a Lu apareceu na areia do Rio de Janeiro mexendo no celular e usando bota. O perfil do Ponto Frio no Twitter exibiu a imagem e fez a provocação: “Carioca raiz falando. Cara sorridente com óculos de sol. Jaqueta e bota na praia é sacanagem, né? A boneca 3D sabe nada de Rio”.
O Ponto Frio tem feito propagandas mostrando o quanto ela, de fato, conhece o Rio de Janeiro. A empresa foi fundada em 1946, na capital carioca, pelo imigrante romano Alfredo João Monteverde e hoje faz parte do Grupo Pão de Açúcar.
A guerra entre as duas marcas devem continuar nas próximas semanas, já que a Magalu estará lançando diversas lojas pelo estado ao longo do segundo semestre, enquanto o Ponto Frio seguirá usando a estratégia de "rivalidade" para divulgar seus produtos.
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