Na estreia do Brasileirão e com morte do Papa, TV paga volta a crescer no Ibope
No mês da estreia do Brasileirão, canais de TV a Cabo voltaram a apresentar crescimento
Publicado em 09/05/2025 às 13:30,
atualizado em 09/05/2025 às 14:56
Em meio à crise que parece sem precedentes, a TV paga surpreendeu e voltou a crescer no Brasil, ao menos no quesito audiência. Os números de abril surpreenderam e mostraram que parte do público brasileiro migrou das emissoras de TV aberta para os canais por , num movimento que parecia pouco provável. Seu crescimento ocorre no mês da estreia do Brasileirão e a morte do Papa Francisco.
Segundo dados da Kantar Ibope para o Vídeo a que o NaTelinha teve o junto à fontes do mercado, no mês de abril, a audiência dos canais de TV a Cabo foi de 8,1%, um crescimento em relação aos 7,7% apresentado no mês de março. Em 30 dias, o modelo cresceu 5 pontos percentuais na comparação de um mês para o outro.
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Esta parcela do público deixou a TV aberta para migrar para os canais por . Isso porque, as emissoras com sinal gratuito viram a audiência recuar de 59,8% para 59,3% em março, ao o que as plataformas de vídeo online permaneceram com os mesmo índices de 32,5%.
O crescimento acabou chamando a atenção porque nos últimos anos a vem perdendo cada vez mais espaço para as plataformas de vídeo, principalmente o serviço de streaming, que não para de crescer no Brasil. Dados da Agência Nacional de Telecomunicações, mostra que, em 2024, o Brasil fechou com 9,3 milhões de clientes na TV a cabo, uma queda de 21% na comparação com 2023.
Brasileirão e a TV paga
Embora não haja como afirmar o motivo do crescimento da TV por em abril, o movimento coincidiu com a estreia do campeonato brasileiro de futebol. O torneio, que chegou a ficar ameaçado de ter transmissão nos canais fechados, acabou sendo viabilizado poucos dias antes do início da competição.
Isso porque os clubes da primeira divisão se dividiram em duas ligas, a Liga Forte e a Libra, que fecharam contratos diferentes. Enquanto a primeira fechou com a Record para a TV aberta, a última havia fechado contrato com a Globo, o que acabou ameaçando a existência do Premiere.
Acontece que a Liga Forte anunciou um acordo com o Grupo Globo, garantindo 9 jogos por rodada para o Premiere, sendo 8 exclusivos, viabilizando novamente o investimento na TV a Cabo, e garantindo audiência.
Além disso, a busca por informações sobre a morte do Papa Francisco nos canais de notícias pode ser um dos fatores que justificam o aumento da participação da TV por na audiência total.
